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《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》(五)8
（二）“推销内容”的编辑手段 ：面对大量的网上信息，编辑要想施加自己的影响力，推介自己青睐的内容，就必须运用恰当的手段，“推销主题内容”做为网络编辑的一个特殊手段值得编辑们重视。
推销主题内容是一个主页的中心功能。在网站上推销内容有如下方法：
a、内部广告条
b、邮件新闻列表
c、电子邮件签名
d、重要新闻对话框
e、搜索引擎注册信息
将广告条设置在最前面，让它成为在网站上推销主要内容的场所。
在网页上设置重要新闻的对话框，就能够帮助消息快速传播。
至于搜索引擎注册信息，并不是提交URL那么简单。你要用不断更新的关键字来定义你认为最能代表你的内容。
信息不断增加，人们的时间却越来越少。仅仅制造内容已经不够，我们必须走出去，将内容推销出去，因此“有效推销内容”变得更加重要。
结 束 语
本文分别从宏观、中观、微观视角论述了网络新闻编辑的规律。通过以上的论述，可以看到网络新闻编辑的各个方面都深刻地受到受众的影响，无论是宏观的编辑思想，还是微观的编辑技巧，无不都“胸怀受众，心想受众”，从中可以看出，建立正确的受众观对网络新闻编辑来讲不仅必然而且必须。 只有从受众的角度，从传受心理互动的机制出发才更易贴近网络新闻编辑学的核心问题。只有解决好传受之间的良性互动，才能有效建构起网络编辑学的合理模式。
树立正确的“受众观”对网络编辑学意义重大，除此之外，在网络编辑学研究中，还必须树立正确的“技术观”， 要始终注重“技术”-----这个对于网络来讲非常关键的影响因素，既要考虑“技术”带来的好的一方面，研究更多的编辑表现形式从而充分利用技术对网络的恩泽；又要考虑“技术”带来的不利方面，探索更多的预防措施，最大限度地减少负面影响。
网络传媒更多地依靠技术的特征，决定着网络新闻编辑并无什么绝对的、一成不变的规律，随着技术不断的进步，一些编辑手段将被证明是无效的而淘汰出局；一些新的编辑手段也将诞生。这意味着对网络新闻编辑学的研究将是持续的、渐进的，必须采取开放的历史的眼光进行研究。
综上所述，网络新闻编辑工作是一项与“技术”为伍、与“技术”为友、与“技术”周旋的充满想像力的事业；是一项要永远平衡“经济效益”与“社会效益”、“技术”与“文化”关系的长期事业；更是一项“为历史”、“为社会”、“为受众”负责的神圣事业。
正确的“受众观”、“技术观”、历史的、开放的眼光给网络新闻编辑学带来众多的研究空间，对于“网络”这个不足6岁的孩童来讲，一切研究都仅仅是开了个头儿，其它更多样的研究方法及可能性都将有待继续探索。相信，伴随着网络自身不断地发展壮大，网络编辑学在认知与实践领域中的积累也将越来越厚实。
[1] [《信息烟尘》第152页]，
[2] 参见：弗罗伊德著《精神分析引论》，商务出版社
[3] 参见：戴维著《信息烟尘》第154页，江西教育出版社
[4] 参见：哈贝马斯著《公共领域的结构转型》第195—196页，学林出版社-
[5] 参见：新浪网“网络传播的迷途”2001-02-02
[6] 参见：《心理学的体系和理论》第228页----商务印刷馆
[7] 参见：彭兰撰“网络报纸的编辑手段”----中国传播学评论网
[8] 参见：孙坚华撰“以网络手段挖掘新闻的附加值”，中国传播学评论网
《索 引 与 参 考 书 目》
1、 杜骏飞：《网络新闻学》----中国广播电视出版社
2、 吴 飞：《新闻编辑学》----杭州大学出版社
3、 蔡 雯：《新闻传播的组织与策划》----新华出版社
4、 雷跃捷：《网络新闻传播概论》-----北京广播学院出版社
5、 何苏六：《网络媒体的策划与编辑》----北京广播学院出版社